【マーケター必見】群衆の中で確実に目立つ、TikTokでのストーリーテリングとは?

ストーリーテリングというと、Youtubeやコマーシャルなどの長編動画で使われるものだと考えるかもしれません。

しかし、最近ではTikTokやYoutube Shorts、Instagram リールなどのショート動画が人気を集めていることから、

それらのショートフォーマットの動画でもストーリーテリングの技術が重視されるようになってきました。

あなたは、TikTokでより多くの理想的なオーディエンスにリーチしたいですか?

ショート動画で本格的なストーリーを語るにはどうすれば良いか、悩んでいませんか?

本記事ではTikTokにフォーカスし、さまざまな事例を元にTikTokにおけるストーリーテリングを活用する方法をご紹介いたします。

では、始めていきましょう!

マーケターがTikTokの利用を検討すべき理由とは?

TikTokを使い始めたかどうかに関わらず、あらゆるソーシャルメディアプラットフォームを活用したり、仕事としてしようして時間を過ごしている人は、

すでにある程度TikTokの凄さを理解しているはずです。

Instagramリール、YouTube Shorts、Pinterestアイデアピンなど、他のソーシャルメディアが独自の短編動画をプラットフォームに採用するのに時間はかかりませんでした。

これらのプラットフォームが独自の短編動画をリリースした瞬間、それらのプラットフォームで最も急成長した動画のいくつかは、TikTokからの再投稿でした。

どのプラットフォームを利用していても、少なくともTikTokの動画を見たことがあるのではないでしょうか?

そのプラットフォームのネイティブな短編動画機能を使っているのであれば、すでにTikTokのような体験を作り出していることになります。

TikTokを支えている統計のひとつに、このプラットフォームでのユーザーセッションの長さがあります。

統計によると、誰かがTikTokを開くとコンテンツを楽しむのに約112分もの時間を費やすとされています。

これは、For Youページをスクロールし、発見したプロフィールの動画をチェックし、

プレイリストに分類された動画を視聴し、友人と動画を共有したりしている時間を指します。

YouTubeは、これと同程度の時間をコンテンツ消費に費やす唯一のプラットフォームですが、

それでもYouTubeで消費されるコンテンツは、TikTokで体験する多数の15秒から3分の動画ではなく、2、3本の動画に分割されています。

さらに、TikTokはクリエイターのリーチが非常に広いことでも知られています。

マーケターや企業が動画を投稿し、その動画がたまたまヒットしてバイラル化することは数え切れないほどあります。

一見ランダムに見えるその動画が、適切なタイミングで適切なオーディエンスにヒットし、

そのクリエイターのプロフィールに何万人もの新しいリードをもたらしただけで、彼らの人生はいつの間にか完全に変わってしまうのです。

これは別のプラットフォームからやってきて、アルゴリズムの打ち方を知っている1人や2人に起こったことではありません。

TikTokが本当に軌道に乗り始めてから、月に何百回も起こっていることなのです。

TikTokを使ってビジネスを展開するかどうかを決めるとき、TikTokの爆発的な成長と他のプラットフォームでは真似できないリーチの可能性を考えると、

TikTokのトレンドに乗るという選択はかなり明確なのです。

ステップ1：TikTokでストーリーを語ることで、ブランドを記憶に残す

TikTokで成功するためには、ストーリーテリングが常に重要な役割を担ってきました。

しかし、このプラットフォームの人気が高まるにつれ、より多くのコンテンツが作成され、For Youページに掲載されるための競争が激しくなってきています。

そんな時にこそ、あなたのストーリーテリングがより重要になるのです。

実際、今日のTikTokではストーリーテリングはまったく新しい意味を帯びています。

TikTokでは、キャプションに使うコピーから、動画の背景、動画の中で表現される動きや言葉まで、すべてがストーリーテリングに含まれます。

ストーリーテリングは、オーディエンスにとっての体験の全てなのです。

うまくいけば、その視聴者はずっとあなたのコンテンツを見てくれるでしょう。

多くのソーシャルメディアプラットフォームでは、ストーリーテリングはオーディエンスとの信頼関係を築き、あなたの権威を確立するために重要です。

これはTikTokでも同様ですが、TikTokでのストーリーテリングは、動画をより印象的にするという例外があります。

TikTokで人々が1回のセッションに費やす時間は何分かという統計を思い返してみてください。

112分です。

つまり、2時間以内に100本から400本の動画を消費していることになります。

その中で、どの動画が一番印象に残っているでしょうか？

次の日に覚えているのは、どの動画でしょうか？

最高のストーリーテリングを持つ動画が、最もオーディエンスの心に残る動画なのです。

それだけでなく、ストーリーテリングは動画の視聴体験全体を含むので、ニッチな分野で他のクリエイターから抜きんでることができるのです。

机の下からニュース記事をシェアするニュースレポーターや、スタジオではなく屋外の木の上でヨガをするヨガインストラクターなど、

ストーリーテリングがブランドの一部となっているTikTokアカウントの例は、ほんの一例ですが、彼らを際立たせるのに役立っています。

ある意味、ヒントや製品はどこでも見つけることができます。

フィットネスについて調べたい人は、Googleで調べればいいのです。

ニュースを探したい人もGoogleで調べればいいのです。

しかし、どちらの場合でも配信はそれほど記憶に残るものでも、クリエイティブなものでもないでしょう。

アルゴリズムによって提供されたニュースやヒントを、クリエイティブなストーリーを通じてFor Youページで目にしたとき、それらは心に残るのです。

プロからのアドバイス ニッチで目立つ方法を見つけるには、TikTokで自分の業界について検索してみるのもひとつの方法です。

その検索で上位に表示された動画やクリエイターをチェックし、そのコンテンツを分析しましょう。

なぜそのコンテンツが成功しているのか、そのクリエイターはどうやって視聴者を確保しているのか、徹底的に掘り下げてみてください。

そして、同じようなことを別の角度から行うにはどうしたらよいかを、もう少し深く考えてみましょう。

ステップ2：15秒で完結するストーリーを伝える

TikTokのストーリーテリングにはいくつかのモデルがあり、マーケターが素晴らしいストーリーを語り、

オーディエンスを最初から魅了するために使えるテクニックがあります。

ここでは、「起承転結」でご紹介いたします。

起：オーディエンスが悩んでいることに関連する問題提起で、見ている人の注意を引く。

 

承：解決策を素早く見つけ、実行しなければ、何が起こりうるか、または起こるかをほのめかし、問題を少し深く掘り下げる。

 

転：あなたが持っている解決策を提示する。

 

結：解決策を実行することで、オーディエンスも何かしらの答えを得る。

 

多くの人々は、動画を作るに当たりスクリプトを暗記しようとするあまり、そのスクリプトにはたいてい少し違和感がある始まり方だったり、唐突すぎたり…。

しかし、ボディランゲージを読むと、その顔はほとんど無表情で、感情を失っているように見えます。

ボディランゲージから興奮が伝わってこないのです。

表情は硬く、時には笑顔もなく、ましてや興奮している様子もない…それでは見る人を興奮させることができません。

オーディエンスとしては、そのような、あなたの伝えようとしているメッセージと、私たちが見ているものとのミスマッチを感じ取ってしまうのです。

そのため、私たちはあなたを信用することができず、時にはあなたのビデオを前に進めることもできません。

量より質にこだわることもTikTokでは大切なことです。

ここ数年、TikTokで変わったことのひとつに、「量より質」という概念があります。

多くのマーケターはこのフレーズを見て、動画の量より動画の質という意味だと思うでしょうし、

しかし、質には、公開されているコンテンツの価値、照明、語られているストーリー、機能やテキストの使い方、キャプションなど、その動画に入るすべての要素が含まれます。

一つひとつの作品が、確実なクオリティを提供する必要があるのです。

しかし、量が重要でないとは言い切れません。

20本の平凡な動画は、5本の素晴らしい動画にはかなわないでしょう。

しかし、5つの素晴らしいビデオは、2つの素晴らしいビデオよりもはるかに優れています。

ですので、TikTokを活用して成長したいと考えているのであれば、まず動画の質を見直し、それから量を増やしていくのがよいでしょう。

ステップ3：TikTok動画に効果的なキャプションを書く

TikTokでハッシュタグを使用することも、大きく変化した点です。

これまで、ほとんどのTikTokの哲学は、ハッシュタグの重要性を語ってきました。

ハッシュタグは、動画を検索しやすくし、TikTokのアルゴリズムが動画を分類・整理して適切な人々に提供するのに役立ち、動画のリーチを広げるのに役立ちます。

しかし、最近では、ハッシュタグの重要性が大幅に低下しています。

TikTokのアルゴリズムは、より洗練されています。

ハッシュタグがなくても、動画の内容を正確に判断し、適切な人に動画を提供することができるのです。

TikTokのアナリティクスに時間をかければ、人々がどこでビデオを見つけるのかがわかります。

動画の視聴の大部分はハッシュタグからではなく、このアルゴリズムを通じて配信される「For You」ページから来ています。つまり、ハッシュタグの必要性は皆無に等しいのです。

つまり、キャプションとして使用できる300文字は、キーワードやストーリーを含むより戦略的なものにすることができるようになったのです。

多くのマーケティング担当者やブランドは、非常に短いキャプション、時には2、3語しかないキャプションを使用し、

その後にTikTokが動画を分類するのに役立つことを期待して、たくさんのハッシュタグを付けることを好みます。

もっと効果的な方法は、300文字すべてを使って動画についてのストーリーを伝えることです。

「ハッピー」というキーワードと絵文字を使い、犬のハッシュタグをたくさんつけて、TikTokがそれをまとめてくれることを期待するのではなく、

TikTokのアルゴリズムを信頼して、「私の犬が今日この贈り物を持ってきてくれた」というような内容のキャプションを書きましょう。

繰り返しになりますが、ハッシュタグは以前ほど必要ではありません。

しかし、キャプションのキーワードは、ハッシュタグよりもずっと興味深いストーリーを語ってくれるのです。

最後に、表情、声のトーン、エネルギーにも気を配ってください。これらは、視聴者があなたのコンテンツをどう受け止めるかに関わってくるのです。

まとめ

いかがだったでしょうか?今回は2022年に知っておきたいTikTokにおけるストーリーテリングの重要性をご紹介いたしました。

TikTokは使い方によって、企業に多くのベネフィットをもたらしてくれます。

またソーシャルメディアプラットフォームとしても多くの人が活用しているソーシャルメディアでもあるため、

オーディエンスが求めているものをしっかりと踏まえた上で活用方法を企画していきましょう。