Facebookで話題になっていることは?今時のFacebookの使い方とは?
ソーシャルメディア担当者、もしくはマーケターならFacebookに限らず、常にソーシャルメディアのトレンドについて考えているはずです。
ソーシャルメディアだけでなく、デジタルの世界では日々、凄まじいスピードでトレンドが生まれ、
そしてプラットフォームもよりユーザーに各プラットフォームでの体験を楽しんでもらうため、アップデートを重ねています。
本記事では2022年のソーシャルメディアマーケティングで重要となるであろう、把握しておくべきFacebookのトップトレンドをご紹介いたします。
では、始めていきましょう。
CONTENTS
メタバースによる仮想現実空間と未来
想像してみてください。
遅刻してきたあの子は目の前ではなく、メタバースのスペースにいることを…。
そうなのです、メタバースは私たち人間に3D空間で生きることを可能にする選択肢を提供してきたのでした。
メタバースについての発表は、Facebookが社名をFacebookからMetaに移行する際に行われました。
この名称変更（これは、ソーシャルプラットフォームのFacebookに適応されるわけではなく、会社の名前として適用されています。）は、
マーク・ザッカーバーグがメタバースに新たに焦点を当てたことを象徴しているのではないでしょうか?
メタバースを通したこの新しいつながり方は、社交、ゲーム、運動、教育などの新しい機会を提供する仮想3次元拡張現実の世界なのです。
また、パンデミックの影響で多くの人がインターネットを活用して教育を受けたり、仕事をしたりすることが当たり前になりました。
このタイミングはメタバースの開発者であるマークザッカーバーグからすると、どうしても逃せない絶好のチャンスなのです。
しかし、Statistaが行ったメタに関する最近の調査では、2021年11月にアメリカの成人の68％がFacebookのメタバース・プロジェクトに「まったく関心がない」と答えたのでした。
消費者の関心がなくとも、フェイスブックはすでにメタバースに100億ドルも投資しているので、今後の展開に目が離せません。
今後の教育や仕事がメタバースを活用して行われるかどうか、そこまではわかりませんが、そのような空間で人々がコミュニケーションを楽しむことが選択肢として上がったのは事実です。
時代は短編動画!Facebookでもリール人気が止まらない!
Facebookのリール昨日は150カ国で提供されており、Meta社によるとFacebookの新しい動画フォーマットは、”圧倒的に急成長しているコンテンツフォーマット “だそうです。
リールは、ストーリー、ウォッチタブ、ホームフィードのトップ、Facebookニュースフィードの至る所にあります。
注目の動画は、午後のひとときを楽しく過ごすだけでなく、クリエイターがこのプラットフォームで収入を得るための手段にもなっています。
画像出典:https://www.facebook.com/creators/overlay-ads-for-facebook-reels
クリエイターは、オーバーレイ広告を使用してパブリックリールを収益化することができます。（Facebookのインストリーム広告プログラムの一部である場合）
オーバーレイ広告は、リールの前に表示されるため、オーディエンスはリール全体と広告を同時に見ることができます。
オーバーレイ広告には、現在、バナー広告（下部に表示される）とステッカー広告（作成者が投稿の固定位置に配置できる、つまりステッカーのようなもの）の2種類があり、
それらをFacebookが提供しています。
収益化されたリールをより多くの人が閲覧し、関与することで、クリエイターはより多くのお金を稼ぐことができます。
Facebookによると、最大で月に35,000ドル（約35万円）稼げるそうです。
グループはより管理しやすくなる
2022年、Facebookのマーケティング戦略の一環としてグループを利用しているブランドにとって、すでにいくつかの素晴らしいニュースが公開されました。
Meta社は2019年にGroupsタブを再設計し、すべてのユーザーがGroupsに素早くアクセスできるようにしました。
それ以来、プラットフォームは、つながるための方法として「グループ」をさらに重要視しています。
2022年3月、Facebookは「Facebookグループの管理者がグループを安全かつ健全に保ち、誤った情報を減らし、
適切なオーディエンスとともにグループを管理・成長させることを容易にするための新機能」を発表しました。
これらの機能には、管理者にグループから人を一時的に停止する機能や、受信した投稿を自動的に拒否する機能を与える機能が含まれています。
同じ発表の中で、Facebookは、グループの管理者がメールでグループへの参加を招待する権限を持つようになったことを共有し、
グループにもQRコードがあり、スキャンするとグループの情報ページに移動する。
Facebookグループは、ビジネス構築のための素晴らしいリソースでもあります。
消費者はブランドに関する情報をFacebookに求めている
Hootsuiteの2022年トレンドレポートによると、世界の16歳から24歳のインターネットユーザーの53.2%が、
ブランドについて調べる際にソーシャルメディアを主な情報源として利用していることがわかりました。
つまり、Z世代は、企業のウェブサイトではなく、ソーシャルメディアをスクロールして、その企業がどのような企業なのか、
何を提供しているのか、価格はいくらなのか、などを検索し、情報収集をしているのでした。
しかし、なぜそれが重要なのでしょうか？
その理由のひとつとして、すでにGenZ世代の購買力は高まっており、アメリカでは、2026年に最大の消費者層になると予測されています。
画像引用:https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2022/03/Facebook-trends-Gen-Z-buying-power.jpg
このような消費者を取り込むために、ブランドはソーシャルを常にアクティブにし、更新する必要があります。
Facebookの場合、それはビジネスページを作成し、情報が豊富でユーザーフレンドリーになるように最適化するようにしましょう。
メッセンジャーはソーシャルコマースに最適なツールである
消費者はブランド情報を得るためにソーシャルメディアを利用するだけでなく、迅速なコミュニケーションのために利用しています。
メールや電話で問い合わせることも、もちろん必要な手段ではあるのですが、多くの消費者はテキストベースでのやりとりを求めているのです。
そんな時に大いに役立つのがFacebookのメッセンジャー機能なのです。
Facebookによると、消費者は企業にメッセージを送ることができることで、そのブランドに対してより信頼感を持つことができると言っています。
メッセージは、ビジネスとつながるためのタイムリーでパーソナルな方法であり、そのビジネスをビジネスの世界というよりも「ソーシャル」な世界と一致させるものです。
Facebookショップを利用する企業と消費者が急増中
2020年にFacebook Shopsが導入されて以来、大企業や中小企業はプラットフォーム上で公式に販売する方法を手に入れました。
2021年6月には、Facebook Shopsの月間グローバルユーザー数は100万人、アクティブな店舗数は全世界で2億5,000万店舗となりました。
つまり、Facebookのソーシャルコマースの側面は成長を続けているのです。
ブランドによっては、自社サイトよりもFacebook Shopsの方が66%も売上が高いと報告しているところもあります。
Facebookを利用して、ビジネスのために支払いを送ったり受け取ったり、友人や慈善団体にお金を送ったりすることも可能です。
ライブショッピングが増加中
ライブショッピングは、よりインタラクティブな体験を求める消費者、そして実際に商品を見せたい企業が活用することのできるFacebookの新しい機能です。
Facebookは、この種のコンテンツで世界で2番目に人気のあるプラットフォームであり、コンテンツをリアルタイムで体験することを好む人々がこれらの機能を活用しています。
また、ライブショッピングはここ数年人気を集めているトレンドでもあります。
なぜ、ライブショッピングはここまで人気なのでしょうか?
その理由として、ライブショッピングは、ありふれた広告よりも魅力的であることに加え、企業に大きな信頼性ポイントを与えていることが考えられます。
実際にブランドの顔を見せることで、スクロールする人の注意を引きやすくなるし、アカウントの人間味を出すことは常に良いことなのではないでしょうか?
また、皮肉なことかもしれませんが、ソーシャルメディアという非常にバーチャルな世界では、非常にリアルに伝わるコンテンツが常に評価されるのです。
ライブビデオコンテンツほど透明性の高い、あるいは無防備なものはなく、これはあなたの製品の売上を押し上げるのに役立ちます。
コロナ禍でも、Facebookライブは好調を維持
Facebookライブは、もちろんショッピングのためだけではありません。
特にコロナのパンデミック時には、このプラットフォームのライブ動画によって、人々はニュースやイベント、さらにはコンサートを自宅から安全に放送することができたのです。
パンデミックの状況が改善され、対面式イベントが復活した現在でも、多くの人々がFacebookを利用してバーチャルなライブ動画を配信しています。
画像引用:https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2022/03/Facebook-trends-live-video-statistics.png
2021年11月の時点で、Facebookはライブビデオストリーミングに関してYoutubeに次いで2位でした。
フェイスブックが “有害コンテンツ “にメスを入れる…?
ソーシャルメディアは楽しくて気分が高揚するものですが、常に荒らしやボットなども存在しています。
インターネットは規制が難しいことで有名ですが、Facebookの2021年コミュニティ基準施行報告書によると、
「プロアクティブな検出技術の改善と拡張」のおかげで、Facebook上の有害コンテンツの普及は一部の地域で減少したそうです。
2021年第4四半期には、400万件の薬物コンテンツ（第3四半期の270万件から増加）、150万件の銃器関連コンテンツ（110万件から増加）、
12億件のスパムコンテンツ（777万件から増加）に対して彼らは対策を講じたのでした。
また、Facebookは、2021年と前年の間にヘイトスピーチがほんのわずか減少したことを報告しています。
これは、強化されたインテグリティ・オプティマイザー、パーソナライゼーションの改善、Meta-AI Few Shot learnerといった人工知能の進歩が一因であるとされています。
Facebookマーケットプレイスは現地で購入するためのツール
2022年1月現在、Facebookのマーケットプレイス広告は、潜在的な5億6210万人にリーチできるとされております。
マーケットプレイスは、中古の家具や、後悔しがちなオンラインショッピングで買ったサイズの合わない服を売るために個人が利用することが多いですが、
新しい製品を販売する企業にとっても素晴らしいプラットフォームなのです。また、一部の国では自動車や不動産にも利用できます。
では、Facebook MarketplaceとFacebook Shopsの違いは何でしょうか？
一般的に、消費者は特定の地域で販売されている商品をマーケットプレイスで検索します。マーケットプレイスでの取引のほとんどは、
消費者が直接商品を手に取るというものですが、Facebook Shopsで行われるようなeコマース取引はそれほど一般的ではありません。
つまり、地元で買い物をしたいのであれば、マーケットプレイスは良い出発点なのです。
全体として、2022年のFacebookのトレンドは、ソーシャルコマースと社会的責任に関するもので、ブランドが消費者とつながり、消費者がブランドとつながり、
すべてのユーザーがアプリでより強固でポジティブな体験をすることを容易にするものです。
AI技術の進歩により、バーチャルな世界がますます現実の世界に近づいています。だからメタ
まとめ
いかがだったでしょうか?今回は2022年に注目すべきFacebookの最も重要なトレンド10選をご紹介いたしました。
Facebookは使い方によって、企業に多くのベネフィットをもたらしてくれます。
またソーシャルメディアプラットフォームとしても多くの人が活用しているソーシャルメディアでもあるため、
オーディエンスが求めているものをしっかりと踏まえた上で活用方法を企画していきましょう。
著者紹介
鈴木伸二
代表取締役CEO
1985年生まれ。岩手県出身。
SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善を得意としています。
