電車で隣に座った人、会社の同僚、友達…。Instagramを使っている人は私たちの生活の中で数えきれないほど存在します。
しかし、Instagramの幅広い人口統計を本当に理解するためには、ソーシャルメディアマーケターは、個人のフィードを超えて、厳しい数字に目を向ける必要があります。
毎月10億人以上の人々がInstagramを利用している中で、彼らが一体誰であり、どこから来て、何をしているのかを理解することが、
エンゲージメントを促進する強力なソーシャルマーケティング戦略を構築するための鍵となるのです。
本記事ではInstagramにおけるユーザー情報と注目すべきポイントを数多くご紹介いたします。
では、始めていきましょう。
CONTENTS
Instagramユーザーの年齢層
Instagramのユーザー層を理解するためには、まずInstagramの年齢層を見てみることが重要です。
「Global State of Digital 2022」レポートによると、Instagramのユーザーの年齢別内訳は以下の通りです。
13～17歳：8.5%
18歳～24歳 30.1%
25歳～34歳 31.5%
35～44歳：16.1%
45～54歳：8%
55歳～64歳 3.6%
65歳以上：2.1%
2022年現在、Instagramのオーディエンスの大半はミレニアル世代またはGen Zのユーザーなのです。
実際、全体的に見るとInstagramはGen Zのお気に入りのソーシャルプラットフォームとなっています。
16歳から24歳のグローバルインターネットユーザーは、他のソーシャルプラットフォームよりもInstagramを好んでおり、TikTokよりも上位にランクインしているほどです。
この年齢層にリーチしたいのであれば、Instagramはどうやらうってつけの場所と言えそうです。
インスタグラムの利用者の約13％は45歳以上です。
しかし、あなたのターゲット市場に団塊世代が含まれている場合、インスタグラムは彼らにリーチするのに最も効果的な場所ではないかもしれません。
この層には、別のプラットフォームで接触する方がよいでしょう。
しかし、X世代については、アプリで最も急成長しているユーザーグループであることに注目すべきかもしれません。
昨年、Instagramを使用している55歳から64歳の男性の数は、63.6％増加しました。
さらに若いユーザーについてはどうでしょうか？
2018年の調査では、10代の15％が、Instagramが最もよく使うアプリだと回答しています。
ちなみに32%はYoutubeを最もよく使うソーシャルプラットフォームとして挙げています。
ピュー・リサーチ・センターの世論調査によると、アメリカの保護者の11％が、9～11歳の子どもがInstagramを使っていると答えています。
“インスタグラムはアカウント保持者が13歳以上でなければならないのでは？” と思うかもしれませんが、、
若いユーザーは親や保護者が管理するアカウントを運営することができます。
Instagramユーザーの性別人口統計
Instagramユーザーの男女別人口統計を見ると、TwitterやFacebookが男性に偏っているのに対し、Instagramはほぼ真ん中に偏っています。
男女比はほぼ互角で、男性ユーザー（50.7％）が女性ユーザー（49.3％）をわずかに上回っていますが、
すべての年齢層でそうとは限らず、例えば35歳以上のユーザーは女性が男性を上回っています。
もちろん、アプリにはノンバイナリーのユーザーもたくさんいますが、残念ながらInstagramが現在収集している統計では測定されていません。
また、Instagramは、2021年5月にプロフィールに好ましい代名詞(性別の選択)をリストする機能を導入しました。
おそらく、より多様な性別の選択肢がいつか近いうちにデータで利用できるようになる兆候かもしれません。
Instagramユーザーの位置情報、人口統計
広告リーチの観点から、Instagramのオーディエンスが多い国、地域は、インド、アメリカ、ブラジル、インドネシア、ロシアが上位を占めています。
そうです、アメリカが長年アプリを独占していたのですが、ついにインドが首位に立ったのです。
なんという展開でしょう！
もし、あなたが今後インドを開拓したいと思っているのでしたら、Instagramがあなたのためのソーシャルプラットフォームであることは明らかです。
インドは2億3000万人以上のユーザーを抱え、Instagramで最も急成長している市場でもあり、現在、前四半期比16%増で利用者が増えています。
2位にランクインしたアメリカは、1億5,975万人のリーチを持っており、非常に立派なマーケットと言えるでしょう。
しかし、興味深いことに、Instagramはアメリカで4番目に訪問者数の多いソーシャルメディア・プラットフォームですが、アメリカ人にとっての主要なニュース源ではありません。
アメリカ人の40％がインスタグラムを利用したことがあると回答していますが、このアプリから定期的に時事情報を入手しているのは、
アメリカの成人の10人に1人に過ぎず、FacebookやYoutubeからニュースを入手していると回答した人よりもはるかに少ない数字となっています。
そのため、アメリカのオーディエンスとつながりを持ちたいのであれば、軽快で新鮮な表現を心がけることが賢明です。
これは、人々がニュースではなく、エンターテイメントを求めてやってくるプラットフォームなのです。
世界の他の地域でも、印象的な統計がいくつか発表されています。ブルネイは、人口リーチが最も大きい国です。住民の92％がアプリを使用しています。(2位はグアム、3位はケイマン諸島です）。
Instagramユーザーの所得統計
お金の話をするのは野暮だと言われますが、これはマーケターにとっては重要なデータでもあります。
これに関する最新のデータは2018年のものなので、ここ数年で状況が変わっている可能性もありますが、Statistaによると、
年収3万ドル(日本円にして約300万円)未満の世帯では44％しかInstagramを使っておらず、
10万ドル以上の収入がある世帯ではアプリを使う傾向が強いとのことです。数字では60％として出ています。
つまり インスタグラムの利用者は、（少なくともアメリカでは）幅広い経済的背景を持っていますが、高所得の家庭の利用者が若干多いようです。
このことから、Instagramはeコマースと販売のための最適な手段であると言えます。
したがって、ソーシャルメディア上の行動喚起を完璧にし、Instagramショッピングを検討することをお勧めします。
Instagramユーザーの教育人口統計
Instagramのユーザーは、あなたの熱い熱い投稿を見ながら、卒業証書を扇いでいるのでしょうか？
2019年2月現在、Instagramユーザーの43％が大卒資格を持ち、さらに37％がある程度の大学教育を受けたことがあることがわかりました。
高卒以下と回答したInstagramユーザーは33%でした。
Instagramユーザーの地域別統計
ピュー・リサーチ・センターによると、Instagramは、都市部や郊外において、農村部よりも高いマーケットリーチを持っています。
ですから、もしあなたのブランドのかわいい新しい全体的なデザインでファーマー・ブラウンをターゲットにしたいのであれば、
Facebookのようなプラットフォームでより多くの幸運をつかめるかもしれません。
Instagramの場合、アメリカの成人の地域別内訳は以下の通りです。
都市部の人々の45%がこのアプリを利用したことがある
郊外に住む人の41％が利用したことがある
地方に住む人の25％が利用したことがある
Instagramユーザーの趣味・関心とは
Instagramの利用者層に関わらず、人々は自分の興味を掘り下げるためにこのソーシャルネットワークを利用しています。
Facebookが委託した最近の調査では、91％の人がInstagramを使って興味のあることを追いかけていると答えています。
インドでは、98%です。
調査によると、Instagramで最も関心が高いのは、旅行（45％）、音楽（44％）、食べ物・飲み物（43％）だそうです。
インドでは、トレンドに反して、テクノロジーに関心が集まっています。
アルゼンチン、ブラジル、韓国、トルコでは、映画がトップ3にランクインしています。
イギリスの親たちの間では、食べ物、旅行、ファッション、美容、そして意外にも子育てが上位5つの関心事となっています。
まとめ
いかがだったでしょうか?Instagramを定量的に見ることで、見えてくるマーケティングのヒントはたくさんあるはずです。
今回ご紹介した情報を、ぜひInstagramを活用した新たなオーディエンスにリーチできる戦略や企画のヒントとしてご活用ください!
著者紹介
鈴木伸二
代表取締役CEO
1985年生まれ。岩手県出身。
SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善を得意としています。
