Webマーケティングとは？仕事内容や便利ツールなど

Webマーケティングとは何？ネット広告じゃないの？と新しい言葉に戸惑う人もいるかもしれません。

カタカナで書かれているとどうしても難しく感じてしまいますが、Webマーケティングはそれほど複雑なものではありません。

仕事内容などをまとめました。

Webマーケティングとは何か

そもそも「Web」というのは何かと言えば、「ワールドワイドウェブ」の略語、「マーケティング」を簡単に言うと「モノやサービスが売れるしくみづくり」です。

ですから、Webマーケティングは、「Web上でモノやサービスが売れるしくみづくり」を意味します。

従来は、新聞や雑誌、電話などアナログベースで集客するのが一般的でしたが、インターネットが発達した現代では、

Web上のマーケティング無しにはビジネスが成り立たないと言ってもいいでしょう。

Webマーケティングの方法

Webマーケティングには、無料で始められる方法と有料のものがあります。

無料と言っても人材は必要なので、人件費はかかりますが、まずはやってみようという姿勢で始めることができるのが魅力です。

無料と有料のWebマーケティングについてみていきましょう。

お金をかけずにできるWebマーケティング

Webマーケティングと言っても、その内容は多岐にわたります。インターネットを使ったマーケティングの種類が豊富だからです。

どんなWebマーケティングを行うにせよ、ネット上に企業の顔となるホームページやSNSアカウントが無ければ認知されません。

Webマーケティングには、こうした何らかのページが存在することが前提ですが、

まだそのスタートラインに立っていないという企業も少なくないため、WebサイトやSNSアカウントの作成から仕事に含まれることもあります。

もしすでにネット上に何らかのサイトがあっても、消費者にこれを知ってもらうために、

検索エンジンで検索されやすい内容に変えていく必要がありますが、これもまたWebマーケティングの一環です。

このような検索エンジン対策のことをSEO対策と呼んでいて、Webマーケティングの中では大きな役割を持ちます。

SEO対策の大きな枠組みの中には、サイトのコンテンツを充実させるコンテンツマーケティングも含まれます。

SEO対策は、社内の担当者が行えば費用がかからないのがメリットですが、年単位での長期的な取り組みが必要となります。

ほかにWebマーケティングの中でお金をかけずにできる仕事としては、SNSマーケティングがあります。

SEO対策同様に、SNSを定期的に更新してファンを増やす取り組みです。

SNSを使っていない場合には、電子メールで役立つ情報をお知らせするメールマガジンという方法もありますが、

これもまた、社内の担当者が行うためには、それなりの時間と労力が必要となります。

Webマーケティングを無料でできるのは魅力的ですが、知識や技術が無い担当者が一から始めるとなると、

相当な時間がかかることが考えられるため、実はコスパが悪いということも言えます。

有料のWebマーケティング

お金を払ってWebマーケティングを行うのなら、インターネット広告やSNS広告があります。

Web上の広告は、しっかりとターゲティングを行った上で配信することができるため、効率がよく、単価も思ったほどかからないことが多いです。

ネット上の広告は、直接有力サイトに掲載してもらう方法もありますが、検索したワードに沿って表示されるようになっているリスティング広告があります。

SNS広告は、FacebookやInstagram、LINEのユーザー向けのものが主流となっています。

Webマーケティングの仕事に便利なツール

現在ネット上の検索エンジンであればGoogle、SNSであればMetaが圧倒的優位な立場にあるため、

Webマーケティングを進めるにはGoogleやMetaの動向やツールを把握しておく必要があります。

Googleアナリティクス

自社サイトにどこから何人が訪れて、どのページをどれくらいの時間見ていたのかなど、詳しいデータを調べることができるツールです。

初めに自社サイトとGoogleアナリティクスを連携させる作業がありますが、それさえ済んでしまえば、無料で自動的にデータが送られます。

中でも、ツール内にあるキーワードプランナーは、Web広告に使うべきワードなどを調べることができて便利です。

Search Console

ユーザーが、どのワードで検索して自社サイトに入ってきたのかは、Googleアナリティクスでは詳しく見ることができませんが、Search Consoleなら、見ることができます。

サイトのコンテンツを見直すといった場合に、ユーザーのニーズを確認することができ、流入数を増やすことにもつながります。

Google広告

ネット上の検索結果に広告を出したい場合には、Google広告から設定を行います。

どんな広告を出せば効果が高いのかといったデータも集めることができますし、月当たりにかける広告費の上限を決めることができ、無駄な広告費をカットできます。

Facebook広告マネージャ

Meta社（旧Facebook社）が、ビジネス用広告の管理ツールとして打ち出しているのが広告マネージャです。

ここから、Facebookだけでなく、Instagram用の広告配信も可能です。

広告設定未経験者でも、戦略に従って設定を行っていくと、自動で広告を表示してくれますが、上限などをよく確認して行わないと思わぬ費用がかかることがあります。

Webマーケティングとは何かという本質を見失わないで

Webマーケティングという言葉を聞くだけで、何やら難しそうと思ってしまう人も多いですが、基本的には人にモノやサービスを売る営業手段と考えていいと思います。

かつては対面だったのが、今はネット上で行っていくということで、どうしてもそこに人がいるということを忘れがちになりますが、

常にそこを意識していればやりがいも感じるのではないでしょうか。

とは言え、マーケティングの知識が乏しく、どうやって行ったらよいのか見当がつかないという場合には、専門家に任せると安心です。