人それぞれ、好みがあるように多くのマーケターもソーシャルメディアの好みがあるでしょう。
しかし、TikTokは急激な成長を続け、マーケターの好みに関わらず決して無視できない存在になりつつあります。
特にコロナウィルスの流行により、家にいることを余儀なくされた人々は今まで以上にTikTokを活用するようになりました。
しかし、現在でもTikTokという大きなプラットフォームをGenZ世代がダンスに挑戦しているだけのプラットフォームだと考えているマーケターは多いのが現状です。
実際にはTikTokは顧客との関係をさらに近くするために欠かせないソーシャルメディアにも関わらず、です。
本記事では、TikTokの主要かつ重要なデータを元に、2022年のマーケティング戦略を練るにあたり、必要な情報を数多くご紹介いたします。
では、始めていきましょう。
TikTokに関する一般的な統計データ
- 2021年に最もダウンロードされたアプリはTikTokで、ダウンロード数は6億5600万に昇りました。
これは、昨年5億4500万回ダウンロードされたInstagramより、1億回以上も多い数字です。
また、驚くべきことにTikTokは3年連続で1位をキープしています。
2019年は6億9300万回、2020年は8億5000万回ダウンロードされました。
最もダウンロードされた多くのアプリと同様に、世界的なダウンロード数は前年から大きく減少しましたが、ランキングの位置は他に引け目を感じません。
Apptopia社によると、TikTokはアメリカではダウンロード数1位でしたが、2021年のダウンロード数は9400万回で、2020年より6％増加したとのことです。
また、TikTokは2021年の消費者支出額が25億ドルを突破し、売上高トップのアプリとしての連勝を続けています。
- TikTokのダウンロード回数が30億回を突破
TikTokは2021年7月に30億ダウンロードを達成しました。
考えてみてください。1年足らずで20億ダウンロードを達成したことを考えると、TikTokがいかに急激な成長を遂げているかを理解することができるでしょう。
また、Facebook以外のアプリで30億ダウンロードを達成したのは過去に前例がなく、TikTokが初めてなのです。
そして、忘れてはいけないのが、TikTokは2016年にローンチされたアプリだということです。
たった6年余りで現在の地位に君臨するTikTokはソーシャルメディア界の超新星だと考えられるでしょう。
- TikTokは世界で最も利用されているソーシャルプラットフォームランキング第6位
TikTokはFacebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、WeChatのすぐ後にランクインしています。2021年以降、Facebook Messengerを抜いて6位に浮上しました。
しかし、このランキングには別の見方もあります。TikTokの中国語版はDouyinと呼ばれ、このランキングでは8位です。
Douyinは、実は親会社のByteDanceが2016年9月に立ち上げたオリジナルアプリで、2017年にTikTokを海外向けに展開したものです。
2つのアプリには小さな違いがありますが、見た目や機能はほぼ同じです。
Douyinは現在、6億人のデイリーアクティブユーザーを誇っており、2つのアプリを合わせると、InstagramとWeChatを抑えこのリストの4位に到達する。
- アメリカでは、TikTokに対して複雑な意見を持っている成人が一定層存在している。
アメリカでは、34%の成人がTikTokに好意的でない意見を持っているのに対し、好意的な意見は37%にとどまっています。
TikTokは他のプラットフォームに比べ、この観点では議論を呼ぶソーシャルメディアでもあるのです。
Instagramは、50%の成人が好意的で、24%が否定的な見方をしています。Facebookは55%が好意的、39%が否定的な見方をしています。
これは当然ながら年齢によって異なります。
18歳から34歳の59％がTikTokを好意的に捉えているのに対し、35歳から44歳では40％、45歳から64歳では31％となっています。
一般的に、若年層と比較して、高年齢層はこのプラットフォームに懐疑的であることがわかります。
この警戒心は、同プラットフォームの不穏なコンテンツに関する歴史を反映しているのかもしれません。
2021年12月には、校内暴力に関するバイラルデマがTikTokで急速に拡散し、親や子どもを不安に陥れました。
このほかにも、急激な体重減少を促す動画など、デマや有害なコンテンツが同プラットフォームで拡散し、批判を浴びました。
これを受け、TikTokは2022年2月、安全性の向上を目的としたコミュニティガイドラインの更新を発表しました。
憎悪的なイデオロギー、摂食障害、暴力、自傷行為を促進するコンテンツに特に注意し、プラットフォームから危険なコンテンツを取り除くことを約束しました。
TikTokのユーザーに関する統計
- TikTokの月間アクティブユーザー数は10億人を超えています。
TikTokは今もなお、急成長を続けていると言っても過言ではありません。
毎秒8人の新規ユーザーがTikTokに参加しており、毎日平均65万人の新規ユーザーが参加しています。
また、この数字はすぐに加算されることが見込まれています。
2021年9月、TikTokの親会社であるByteDanceは、10億人の大台に乗ったことを報告したのですが、なんとこの数字は2020年7月から45％も増えたことを示しているのです。
FacebookやYouTubeが10億ユーザーを達成するのに8年かかったのと比べると、TikTokはわずか5年で達成したことになります。
さらに、TikTokは2022年末までに15億人のユーザーに到達すると予想されています。
- TikTokのユーザーは他のソーシャルメディアプラットフォームでもアクティブ
ソーシャルメディアユーザーは複数のプラットフォームで活動しており、18歳から34歳までは毎月8つのプラットフォームを利用しています。
TikTokのユーザーも同様で、99.9%が他のプラットフォームも利用していると回答しています。
TikTokユーザーは、Facebook（84.6％重複）、Instagram（83.9％重複）、YouTube（80.5％重複）で最も多く見受けられます。
- アメリカのGenZ世代ユーザーの間では、TikTokがInstagramを上回る人気に!
アメリカのGenZ世代（1997年〜2012年生まれ）のユーザーにおけるソーシャルメディアの人気は、
Instagramの3330万人に対し、TikTokは3730万人となり、ついにTikTokがInstagramを抜いたのでした。
しかし、TikTokは他の年齢層でも大きな成果を上げており、2021年第1四半期には、TikTokユーザーの36％が35〜54歳で、2020年の26％から減少しています。
GenZ世代ではまだSnapchatがInstagramやTikTokよりも人気がありますが、2025年には3つのアプリのユーザー数はほぼ同じになると予想されます。
- TikTokのユーザー層は女性に偏っている
全世界のTikTokのユーザーベースは57%が女性です。この数字は、アメリカのTikTokユーザーでは61%に上ります。
TikTokのユーザーベースはますます多様化していますが、若い女性オーディエンスにリーチすることを望むブランドが最も良い結果を得られる可能性が高いのは事実です。
- TikTokをお気に入りのアプリとして好むユーザー層はすごく少ない?
興味深いことに、インターネットユーザーのうち、TikTokをお気に入りのソーシャルメディアとして挙げた人はわずか4.3％でした。
これは、Instagram（14.8%）やFacebook（14.5%）を支持するユーザーの3分の1以下です。
また、TikTokはGenZ世代市場を支配しているという評判にもかかわらず、若いユーザーのトップ選択肢にはランクインしていません。
16歳から24歳のユーザーは、Instagramを１番のお気に入りに挙げており、男性の22.8％、女性の25.6％がそうです。TikTokは、女性では8.9％、男性では5.4％にとどまっています。
TikTokの利用に関する統計
- ユーザーがTikTokに費やす時間は月19.6時間
ユーザーが毎月13.3時間を費やしていた2020年と比較すると、アプリの利用時間はたった数年で約２倍の47％も増加していることになります。
利用時間では、TikTokはFacebookと同率で2位となっています。
YouTubeは依然としてトップの座にあり、毎月平均23.7時間、ユーザーの興味を引きつけています。
利用状況は国によって異なり、イギリスのユーザーはTikTokに最も多くの時間を費やしており、平均27.3時間です。
アメリカのユーザーは、毎月平均25.6時間をTikTokに費やしており、カナダの毎月22.6時間よりもわずかに多い時間帯に利用しています。
- TikTokは最も魅力的なソーシャルメディアアプリである。
1本のビデオを見るためにTikTokを開き、1時間後に再表示されたことがある人なら、このアプリのエンゲージメント力を身をもって実感しているでしょう。
実際、TikTokはすべてのソーシャルメディアアプリの中で最も魅力的であり、ユーザーの平均セッションタイムは10.85分とされています。
これは、2番目に魅力的なアプリであるPinterestの1セッション5.06分に比べ、2倍以上の時間です。
また、Instagramの1セッション2.95分と比較すると、3倍以上の長さとなっています。
- 大多数の人がTikTokを利用して、面白いコンテンツを探しています。
2022年にGlobalWebIndexが実施した調査で、TikTokを主にどのように利用しているかをユーザーに尋ねたところ、
回答者の大多数が”面白い／楽しいコンテンツを探すため “と回答しています。
2位には「コンテンツを投稿・共有する」、3位には「ニュースをチェックする」がランクインしています。
ちなみに、InstagramとSnapchatの利用目的は、「コンテンツを投稿する」がトップでした。
つまり、TikTokの売りはエンターテインメント性であり、特に消費という点では、TikTokの方が上であると推測できます。
その他のソーシャルサイトでは、Instagram、Pinterest、Reddit、Twitter、Snapchatが面白い／娯楽的なコンテンツを見つけるために利用されているようです。
しかし、そのユースケースが1位になったアプリは、TikTokとRedditだけでした。
- 2021年、TikTokのサウンドとして430曲が動画再生回数10億回を突破
TikTokでは、音楽がこれまで以上に大きくなっています。
2020年と比較すると、3倍の楽曲が10億回再生を突破しています。
TikTokユーザーの75％がアプリで新しい曲を発見すると答え、73％のユーザーが特定の曲とTikTokを関連付けています。
これらの曲の多くは従来の成功も見出しており、2021年には175曲がTikTokでトレンド入りし、ビルボードホット100にチャートインしています。
TikTok’s What’s Next Report 2022によると、88%のユーザーがTikTokの体験に音楽が重要であると報告しています。
そして、実際にトップパフォーマンスの動画の93%は音声が使用されています。
- ユーザーはより長い動画を視聴しており、そしてそれを好んでいます。
つい最近まで、TikTokのユーザーは動画を60秒に制限されていました。
しかし、2021年7月にTikTokはユーザーに3分までの動画をアップロードするオプションを与え始め、さらに2022年には10分としました。
10月、TikTokはより長い動画（1分以上を意味する）の再生回数がすでに世界で50億回を超えたと報告しており、
長い動画はベトナム、タイ、日本のユーザーに最も人気があり、アメリカ、イギリス、ブラジルのユーザーは、最も長い動画に関与しているとのことです。
また、2021年11月のTikTok TVの導入により、TikTokはユーザーに動画の視聴方法をより多く提供しています。
YouTubeユーザーの半数以上がテレビ画面でコンテンツを視聴していることを考えると、TikTokも同様にリーチとエンゲージメントが増加すると思われます。
- ファイナンス系のTikTokは2021年に255％もの成長を見せている
TikTokのWhat’s Next Report 2022によると、投資、暗号通貨、金融全般に関するトピックは大きな広がりをここ1年で見せたのでした。
2020年と比較すると、「#NFT」とタグ付けされた動画の再生回数は、93,000%という驚異的な伸びを示しました。
また、「#crypto」のハッシュタグも爆発的に増え、19億本の動画を獲得。金融関連のトピックは、
「#TikTokDogeCoinChallenge」に代表されるように、TikTokの荒唐無稽な傾向に左右されます。
しかし、このアプリには活発で急速に成長しているパーソナルファイナンスのコミュニティも存在します。
あなたのブランドが金融とは無関係であっても、FinTokの成長は、質の高いコンテンツを作っていれば、どんな業界でもアプリで足場を固めることができることを示しているのです。
あなたのブランドがどんなニッチな分野であろうと、あなたのオーディエンスがこのアプリにいることは保証できます。
TikTokは時にただ、楽しいだけのプラットフォームとして矮小化されますが、若者が自分自身を教育するために利用するプラットフォームでもあります。
短くてわかりやすい動画コンテンツは、「#インフレ」のような敷居の高いトピックへの入り口になります（昨年は再生回数が1900%も増加しました）。
ビジネスに関するTikTokの統計データ
- 消費者支出のトップアプリはTikTok
AppAnnie社の調査によると、TikTokは消費者支出を促進するアプリとして、Tinderを抜いて1位となったとのことです。
2021年のTikTokへの消費者支出は、なんと77%も増加しました。
全体として、ユーザーはアプリ内で23億ドルを費やしましたが、前年は13億ドルでした。
- TikTokの広告は18歳以上の全インターネットユーザーの17.9%にリーチしている
これは8億8490万人で、全世界の18歳以上の人口の15.9%にあたります。
TikTokのリーチはZ世代ユーザーに対して最も高く、18～24歳の女性ユーザーの25％、男性の17.9％にリーチしています。
リーチは国によって異なりますが、TikTokの広告はアメリカの成人の50.3％、つまり130,962,500人にリーチできる可能性があります。
潜在的な広告オーディエンスが最も多い国は、アメリカ、インドネシア、ブラジル、ロシア、メキシコなどです。
- TikTokの効果実感はマーケターの間で高まっている
マーケターが限られた広告予算の投資先を検討する中で、TikTokは大きな成果を上げています。
Hootsuiteが行った2022年ソーシャルトレンド調査によると、24%のマーケターがTikTokをビジネス目標の達成に有効と考えており、前年はわずか3%だったのに対し、700%増となりました。
また、TikTokはFacebookやInstagramといった広告の巨人にはまだ遠く及ばない順位にあります。
しかし、両プラットフォームとも、2020年から2021年にかけて、認知(アウェアネス)への効果に関して効果が大幅に減少しています。
Facebookは25%減、Instagramは40%減という大幅な減少です。
これらの変化は、広告の展望が変化していることを示しており、ブランドは、各プラットフォームの顧客の位置に合わせて適応する必要があります。
TikTokでは、書籍から冷蔵庫の整理まで、あらゆるもののニッチなコミュニティが成長しており、マーケターは魅力的なコンテンツでオーディエンスを絞り込むことができます。
- クリエイターとの提携でビュースルー率が193%アップ
TikTokマーケットプレイスの公式インフルエンサーであるクリエイターは、このプラットフォームにおけるブランドにとって最大の資産の1つです。
ブランドは、TikTok Creator Marketplaceを通じて10万人以上のクリエイターと提携し、ターゲットオーディエンスにリーチするコンテンツを作成することができます。
これは、ブランドだけでなく、ユーザーにもメリットがあります。
35%のユーザーがクリエイターから商品やブランドを発見し、65%のユーザーがクリエイターによる商品やブランドに関する投稿を楽しんでいます。
ある事例では、美容ブランドのBenefit Cosmeticsが、クリエイターと協力して、新しい眉毛用マイクロフィリングペンのプロモーションを行う「Benefit Brow Challenge」を実施しました。
その結果、GenZ世代とミレニアル世代のクリエイターが制作した22本の動画は、140万インプレッションと3500時間以上の視聴回数を記録しました。
- TikTokは “無限ループ “でショッピングに変革を起こす
TikTokのコンテンツは、以前からユーザーの買い物習慣に強力な影響を及ぼしてきました。
以前までは、ユーザーはアプリを通じて商品を知り、その後別のwebサイトやブランドの公式アプリなどに行って購入していました。
それが2021年8月、TikTokとShopifyがアプリ内ショッピングを可能にする新たな統合を発表し、すべてが変わったのです。
TikTokは、小売プロセスをマーケティングファネルではなく、無限ループとして捉えています。
つまり、ユーザーが購入について投稿し、フィードバックを提供し、自分の家族や友人に認知を広めることで、「購入」で旅が終わるのではなく、「ループする」のです。
購入後、4人に1人のユーザーが新製品について投稿し、5人に1人がチュートリアルビデオを作成しています。
- 67%のユーザーが、TikTokをきっかけに買い物をするようになったと回答
TikTokユーザーはブランドとのつながりを好み、73%がこのプラットフォームで交流する企業とのつながりをより深く感じると回答しています。
TikTokのユーザー行動に関する独自の調査から、ユーザーの購買習慣に対する影響力の強さが明らかになりました。
ユーザーの37%が、アプリで商品を発見し、すぐに購入したいと回答しています。また、29％のユーザーがアプリで商品を買おうとしたが、すでに売り切れていたことがある。
- 最もパフォーマンスの高い動画は21秒から34秒
このスイートスポットの動画は、インプレッションが1.6%上昇し、小さいながらも大きな効果があります。
- キャプションを追加すると、インプレッションが55.7%増加
ビデオにテキストを含めることは、単にインクルーシブデザインのベストプラクティスであるだけではありません。
また、画面にキャプションやコールトゥアクションを表示しない動画と比較して、大きなメリットがあります。
TikTokのもう一つの成長トレンドは？ボイスエフェクトです。TikTokの音声合成機能は、
この機能を有効にした動画で、表示されたテキストに自動生成されたナレーションを作成します。
「ボイスエフェクト」とキャプションが付けられた動画の再生回数は、2021年12月時点で1600億回に達しています。
まとめ
いかがだったでしょうか?今回はTikTokに関する統計データをさまざまな角度からご紹介いたしました。
TikTokで人気に火がついたショート動画機能ですが、現在ではInstagramではリールとして、YoutubeではYoutube Shortsとして登場するほどまでになりました。
他の人気のソーシャルメディアにも影響を及ぼすほど、TikTokの人気は止まることを知りません。
さまざまなマーケティング施策においてTikTokは欠かせないプラットフォームですので、今回ご紹介したポイントをぜひ、ご活用ください。
著者紹介
鈴木伸二
代表取締役CEO
1985年生まれ。岩手県出身。
SEO/Web広告運用/サイト分析・改善など、Webサイトの運用改善を得意としています。
