【マーケター必見】2022年最新版 Instagramの動画戦略を最大化する10の方法

2021年12月下旬、Instagramの責任者であるアダム・モリセ氏は、Instagramにおける2022年の優先事項をまとめた短いビデオをツイートしました。

動画の中でアダム氏は、Instagramは画像だけでなく、動画機能や動画コンテンツに更にフォーカスすることを説明しました。

これは、Instagramが もはや”単なる写真共有アプリではない “ことを私たちに伝えているのではないでしょうか?

では、それは具体的に何を意味するのか。

動画では詳細には触れていませんが、Instagramが主にリールの成長に期待を示していること、

そして、最終的に短編の動画コンテンツを集約する計画があることを意味しているのではないでしょうか?

もし、あなたが過去1年ほどのInstagramの進化を追っているなら、この発表はおそらくさほどあなたを驚かせるものではないかもしれません。

事実、ここ数カ月でInstagramは長編コンテンツから静かに手を引いてきた。

Instagramは2021年10月にIGTVブランドを突然引退させ、60分までの動画をメインフィードに統合し、Instagram TVのコンテンツを別アプリに移行させました。

同時に、リール機能は2020年8月のデビュー以来、急速にソーシャルメディアプラットフォームの中心的存在となりました。

この短編動画フォーマットは、2020年後半からInstagramのホーム画面メニューの目立つ場所に設置され、

2021年後半からはInstagramのフィードにリールが頻繁に表示されるようになりました。

アダム氏もInstagramも、2022年に予定されている具体的な動画関連の変更を一般共有していませんが、だからといって、彼らの動きを待つ必要は一切ありません。

最近の多くのリール機能の展開、TikTokとの類似性、アダム氏のビデオで言及された関連する重点分野を考慮すると、

プラットフォームのシフトがどのように影響しそうかを予想し始めることができます。

本記事では、変化に備えるだけでなく更に一歩先のマーケティング施策が実施できるよう、具体的な動画アイデアなどをご紹介していきます。

Instagramでは短編動画に注力する

もしあなたのビジネスがこれまで長編動画に重点を置いていたり、IGTVを多く利用しているのであれば、今こそ短編動画に慣れる絶好の機会です。

複雑なストーリーを持つ5分や10分の動画を制作するのではなく、リールと相性の良いストーリーテリングのタイプ、つまり楽しくて面白いコンテンツを試してみてください。

では、長編動画を短編動画に変換するにはどうしたらよいでしょうか?

まずは、1本のリールでカバーできるような、よりシンプルなストーリーを試してみてはいかがでしょうか。

あるいは、エピソードやシリーズを作成して、ストーリーを部分的に見せていっても良いかもしれません。

また、インスピレーションが必要な場合はInstagramアプリのリールアイコンをタップして、

トレンドのコンテンツをスクロールして他の人がどのようなリールを投稿しているかを確認してみても良いかもしれません。

例えば、@weaveystudioが投稿しているリール動画では、クリエイターが製品を包装している様子を映しており、舞台裏のビデオを制作しています。

これらのコンテンツは実際にその商品を手に取る消費者からすると、自分が購入した商品がどのように扱われているのかが見れるため、顧客は安心して商品を購入できるようになるのです。

理想的なInstagram動画の長さを見つける

基本的に多くのリール動画は15秒未満のものが多いですが、ブランドの短編動画は必ずしもこれほど簡潔である必要はありません。

Instagramではリール動画の長さは度々変更されており、初期の頃と比べるとリールの長さは現在、4倍にもなっています。

当初15秒だったリールは、2020年後半に30秒に倍増し、2021年8月には60秒に再び倍増しました。

このままTikTokを真似していけば、最終的にリールは3分程度になるかもしれません…。

ブランド、コンテンツ、オーディエンスによっては、短いリールや長いリールの方がパフォーマンスが大幅に向上する可能性があり、タイミングをうまく見極めることが重要です。

オーディエンスに適した長さを見つけるには、さまざまなフォーマットを試し、その結果を比較しベストの長さを探ってみましょう。

リールのインサイトを使用すると、オーディエンスのエンゲージメントや反応を確認することができます。

リーチと再生回数は、知名度と認知度を測定するためのものです。

基本的なエンゲージメントを評価するためのコメントといいねであり、保存と共有は、より高いレベルの関心を示す指標として確認することができます。

 戦略の限界と対処法

もし、あなたがInstagramで写真、動画、ストーリーなどのコンテンツを均等に公開している場合、急に動画ファーストのアプローチに移行すると、

戦略にギャップが生じてしまう可能性があります。

たとえば、ストーリーの公開数が減ると、InstagramからのWebサイトのトラフィックが減少する可能性があります。

あるいは、動画コンテンツの制作に時間がかかり、公開頻度が低下する可能性もあります。

すべての潜在的な問題を事前に予測することはできません。

しかし、Instagram、Webサイト、収益の分析を定期的に確認することで、懸念事項を素早く特定し、対処することができます。例えば、次のようなことが考えられます。

-リールを写真やストーリーとして効率的に再利用することで、フォロワーがInstagramアプリのどこを閲覧していても、常に上位に表示されるようにすることができます。

-インフルエンサーやブランドアンバサダーとのコラボレーションは、関係を構築し、合理的な公開スケジュールを維持するために重要です。

-必要なトラフィックと収益を上げるために、補完的な有料ソーシャル戦略を構築することがこれまで以上に重要です。

トレンドに乗る

リールでは、楽しくて面白い動画を重視しているため、トレンドには沢山の楽しく、自らも挑戦できるようなトレンド動画が流れています。

ダンスチャレンジからオーディオクリップまで、トレンドに参加することでブランドの認知度を最大化し、リールをより多くの人に見てもらうことができます。

動画コンテンツの多くを事前に計画・制作できるのは確かですが、投稿カレンダーにトレンドのコンテンツ用のスペースを残しておくのは良いアイデアです。

幸いなことに、Instagramでは、トレンドを比較的素早く簡単に見つけることができます。

今、何が流行っているかを見るには、Instagramアプリのリールアイコンをタップしてスクロールを開始し、

トップコンテンツのパターンを探すか、以下のような提案を見ることができます。

トップリールのいくつかが提案された機能をどのように使用しているかを見るためにスクロールしたり、

トレンドのオーディオクリップやエフェクトを保存したり、すぐに使用するためにタップしたりすることができます。

Instagramストーリーでのシェアでリーチアップ

エンゲージメントを高めたい、再生回数を増やしたいなど、知名度を上げるために利用できる選択肢はリミックスの使用だけではありません。

リールや動画投稿をInstagramストーリーで共有することは、短編動画を盛り上げるためのシンプルかつ効果的な方法です。

今すぐこの戦術を活用し始めるには、チームが効率的に動画コンテンツをストーリーズに共有できるようにワークフローを確立してください。

そして、フォロワーがタップして動画のフルバージョンを見るように促す戦術を試してみてください。

例えば、GIF、ステッカー、テキストオーバーレイを追加することで、望む結果を導き出すことができます。

リールビジュアルリプライの活用

リールへのエンゲージメントを高めるには、コメントへの返信を習慣化することです。

2021年12月にスタートしたリールのビジュアルリプライ機能では、どんなコメントにも新しい短編動画で返信することができます。

リールで返信すると、インタラクティブなステッカーとして表示されるので、オーディエンスとのより深いつながりを作ることができるかもしれません。

すべてのコメントに返信が必要なわけではありませんし、ユニークなリールも必要ではないことに注意してください。

あなたのアカウントが多くのスパムコメントを受け取る傾向がある場合、あなたのDMをフィルタリングし、特定のタイプのエンゲージメントを非表示にすることも可能です。

購入可能なショッパブルリールで収益を上げる

もしあなたのブランドがすでにInstagramのショッピングツールを使って、フィード投稿に商品をタグ付けしたり、

ストーリーに買い物できるステッカーを追加しているなら、リールにも同様の機能を使うことができます。

商品タグやステッカーはフィード投稿やストーリーで目立ちやすいですが、買い物可能な商品はリールではあまり目立たない傾向があります。

リールが購買につながらないと感じたら、フォロワーに閲覧や購買をしてもらうために他の戦術を試す必要があるかもしれません。

例えば、@treatbeautyのリールでは、テキストオーバーレイ、グラフィック、商品紹介を組み合わせて、人気のある商品を紹介しています。

この商品や他の類似商品を購入するには、「商品を見る」タグをタップして、このブランドのInstagramショップを閲覧することができます。

記憶に残るリールコンテンツを作る

あなたのマーケティング目標が何であれ、Instagramでは常にエンゲージメントが重要です。

結局のところ、高いエンゲージメント率はアルゴリズムに影響を与え、リールや投稿をより頻繁に表示させることができるのです。

しかし、2022年には、記憶に残る魅力的な動画コンテンツを作ることがさらに重要になりそうです。

2022年1月、アダム氏はInstagramがユーザーのお気に入りアカウントを紹介する新しいフィードを計画していることを発表しました。

このフィードでは、ユーザーが何を見るかをInstagramのアルゴリズムに任せるのではなく、厳選されたアカウント群のコンテンツを見ることができるようになる予定です。

当然ながら、フォロワーがあなたのコンテンツを評価すればするほど、お気に入りフィードに追加される可能性は高くなります。

新しいフィードの展開に向けてアカウントを位置づけるには、ブランドの動画戦略計画を見直し、制作予定のリールが本当に価値を提供し、オーディエンスが他では見つけられないユニークなコンテンツを備えていることを確認します。

Instagramの動画コンテンツを公開するベストタイミングを知る

お気に入りフィードで憧れの場所を得ることは、動画の指標を向上させ、マーケティングの目標を達成するための素晴らしい方法かもしれません。

しかし、再生回数を増やす方法はそれだけではありません。

Instagramはまた、コンテンツを公開順に表示する、復活したクロノロジカルフィードを予告しています。

Instagramは、時系列、お気に入り、ホームの3つのオプションすべてを2022年中に利用可能にする意向なのです。

時系列フィードを最大限に活用するには、オーディエンスにとって最適なタイミングで短編の動画コンテンツを公開することがこれまで以上に重要になります。

投稿に最適な時間を見つけるには、Instagramのインサイトを使用して、オーディエンスがオンラインになる傾向がある時間を把握することから始めましょう。

広告をリール用に最適化する

リール広告が重視されるようになったとはいえ、このフォーマットを使った広告は、フィード広告やストーリー広告に比べると、まだまだ一般的ではありません。

短編の動画コンテンツを閲覧しているターゲットオーディエンスの注意を引きたいのであれば、Instagramリール広告の運用を開始する絶好の機会です。

例えば、以下の@stoketalentのリール広告では、フリーランサー管理プラットフォームの仕組みをユーザーに説明する製品デモ動画が掲載されています。

テキストオーバーレイで明確なメリットを強調し、明確なCTAを作成し、詳細な視聴者ターゲットを使用することで、

このリール広告は注目を集め、比較的排他的な広告スペースで結果を得ることができます。

まとめ

いかがだったでしょうか?今回はInstagramにおける動画コンテンツ作りのトレンド、そしてポイントをご紹介いたしました。

ソーシャルメディアプラットフォームは変化が早いですが、その分バイラルになるチャンスも多くあります。

機能を熟知し、それぞれのブランドに合った使い方を探っていくことは、ブランドにとって消費者と繋がる大きなチャンスを掴むことにも繋がります。

ぜひ今回ご紹介いたしました、リール機能などを活用してあなたのオーディエンスともっと近い距離で繋がってみてくださいね。